Estrategia y Plan de Comunicaciones para el Proyecto Infraestructura Natural para la Seguridad Hídrica

El proyecto es ejecutado por Forest Trends, CONDESAN, la Sociedad Peruana de Derecho Ambiental (SPDA), EcoDecisión e Imperial College London. Tiene un enfoque de género y promueve iniciativas sostenibles a favor de la participación de la mujer en la gestión de recursos naturales. Cuenta con el respaldo de USAID y el Gobierno de Canadá. En el Perú, se han presentado diversos estados de emergencia provocados por fenómenos naturales extremos, como sequías e incendios forestales en el norte del país, inundaciones y deslizamientos de tierra a causa de El Niño Costero. Además, el país enfrenta una aguda crisis de agua que amenaza con empeorar debido a la degradación de los ecosistemas, el cambio climático y el crecimiento poblacional. En este contexto, las respuestas de abastecimiento de agua han recaído históricamente en obras de infraestructura gris que tienen un alto costo financiero y consumo energético. La infraestructura natural aparece como una posible solución para enfrentar los problemas relacionados con el agua. Se define como el sistema interconectado de componentes de los ecosistemas (agua, suelo, cobertura vegetal, subsuelo, biodiversidad, etc.) que desempeñan una o más funciones que ofrecen servicios o beneficios (regulación hídrica, captura de carbono, atenuación de crecidas, regulación del clima, control de sedimentos, etc.). Diversas autoridades peruanas otorgan cada vez más importancia al rol central que juega la infraestructura natural para enfrentar los problemas relacionados con el agua. Sin embargo, los retos para la implementación de estos proyectos persisten. Entre ellos destacan la falta de proyectos relevantes de infraestructura natural; la falta de capacidad y orientación para diseñar proyectos sostenibles; la poca capacidad de coordinación intersectorial y los exiguos recursos financieros para estos proyectos en algunas regiones y la falta de información en torno a las posibilidades de esta clase de proyectos o intervenciones. La Estrategia de Comunicación del proyecto Infraestructura Natural para la Seguridad Hídrica (INSH) tiene como objetivo orientar e indicar cómo los objetivos de comunicación apoyarán las metas u objetivos generales del proyecto, de manera eficaz y correcta. La Estrategia se ha desarrollado tomando en cuenta diversas guías para la elaboración de estrategias de comunicación, gestión de branding y marketing integrado y análisis de coyuntura política. La Estrategia de Comunicación del proyecto INSH tiene tres objetivos específicos: 1) promover la comprensión y el conocimiento de la infraestructura natural como una solución para enfrentar los problemas relacionados con el agua; 2) fomentar la participación y el compromiso de las audiencias clave en la implementación de proyectos de infraestructura natural; y 3) contribuir a la toma de decisiones informadas sobre la inversión en infraestructura natural. Para lograr estos objetivos, la Estrategia de Comunicación del proyecto INSH se enfoca en tres líneas estratégicas de trabajo: 1) enfoque presencial/espacios públicos; 2) enfoque digital/productos digitales; y 3) gestión de medios. Además, se desarrollarán productos impresos, audiovisuales y de desarrollo de historias de éxito para apoyar la comunicación del proyecto. La Estrategia de Comunicación del proyecto INSH también se enfoca en la coordinación con las autoridades peruanas y la comunidad internacional para promover la implementación de proyectos de infraestructura natural. Se establecerán alianzas con organizaciones y empresas para apoyar la implementación de proyectos y se desarrollarán indicadores para monitorear y evaluar el impacto de la Estrategia de Comunicación. La Estrategia de Comunicación del proyecto INSH tendrá tres actualizaciones a futuro, en febrero 2019 y en agosto 2021, o cuando el Director del proyecto lo estime conveniente. La Estrategia se desarrollará en colaboración con las audiencias clave y se ajustará según sea necesario para asegurar su efectividad y eficiencia