Evaluación de impacto de campaña sobre nueva masculinidad

La campaña formó parte de la Estrategia de Comunicación para Hombres y se enfocó en tres estrategias de intervención: comunicación interpersonal, comunicación en medios masivos y comunicación en medios alternativos. El estudio evaluó la efectividad de la campaña publicitaria realizada por PASMO, que buscaba promover el involucramiento del hombre hacia una masculinidad que protege la salud de las mujeres e involucra a la pareja en las decisiones de planificación familiar. El objetivo principal del estudio fue evaluar de forma objetiva y representativa la recordación de la campaña lanzada para hombres. La muestra del estudio estuvo compuesta por 334 hombres en edad reproductiva (18 a 49 años) que vivían en los 30 municipios priorizados en los departamentos donde opera el programa PlanFam. El cuestionario diseñado para el estudio abarcó preguntas mixtas (abiertas y cerradas) necesarias para cubrir los objetivos del estudio y otras necesidades de información del programa. El análisis de los datos reveló que la campaña tuvo un impacto significativo en la población masculina. La recordación espontánea de la campaña fue de 57%, lo que indica que la mayoría de los hombres recordaron los mensajes de la campaña. La recordación ayudada de la campaña fue de 43%, lo que sugiere que la mayoría de los hombres recordaron los mensajes de la campaña después de serles mostrados los materiales gráficos. La campaña también tuvo un impacto en la percepción de la masculinidad. El 48% de los hombres consideró que la masculinidad tradicional es incompatible con la planificación familiar, mientras que el 42% consideró que la masculinidad tradicional es compatible con la planificación familiar. Esto sugiere que la campaña logró cambiar la percepción de la masculinidad en la población masculina. En cuanto a la religión, el 57% de los hombres se identificó como católico, mientras que el 43% se identificó como evangélico. Esto sugiere que la campaña tuvo un impacto en la población masculina católica y evangélica. En resumen, la Campaña sobre la Nueva Masculinidad en Guatemala tuvo un impacto significativo en la población masculina. La campaña logró cambiar la percepción de la masculinidad y promover el involucramiento del hombre hacia una masculinidad que protege la salud de las mujeres e involucra a la pareja en las decisiones de planificación familiar.